传播与媒体

传播不是“我说你听”，是编码、渠道、解码的一整套流程。

先让人答应一件小事，再提真正的要求，成功率更高。

谈不成的退路有多好，你说话的底气就有多足。

收了别人好处，人就总想还回去。

互惠是人收到好处后自动产生的「要还」的压力——它既让合作可能，也让人被操纵。

科学传播不是翻译术语，而是把不确定性和信任一起讲清楚。

同一件事换个说法，人的选择就变了。

拒绝不是伤人，是不会拒绝才伤关系。

媒体不决定你怎么想，但影响你想什么。

人依据脑子里的图像行动，舆论就是这些图像的合唱。

媒介素养是给大脑装杀毒软件。

媒体做两笔生意：先把内容卖给读者，再把读者卖给广告主。

媒体伦理是在「公众需要知道」和「有人会受伤」之间画线。

推荐算法优化什么指标，你就被塑造成什么。

数据新闻是把数据当信源，用可复核的流程做报道。

新闻的第一义务是事实，不是流量。

新闻自由是免于事前审查，不是免于事后担责。

平台靠算法留住你，你的注意力就是它的货。

假新闻靠情绪跑得快，识别它靠慢一步。

批判性接收，是先问这条消息凭什么可信。

事实核查不是找真相，是查这句话站不站得住。

看到数字先问三件事：谁统计的、样本是谁、跟什么比。

隐私不是“我没什么可瞒的”，而是“我有权决定谁知道我什么”。

算法把过去的数据变成未来的决定，于是历史里的偏心被自动化了。

检索不是打字，是选词、排序、验货三件事。

信源评估，是判断一条消息的出处值多少信任。

创意不是等灵感，是在约束里找到的那个说法。

公关不是发通稿，是经营别人对你的信任。

广告有权说服，但无权欺骗；界线就在“是否让人基于错误认知做决定”。

广告有用，但效果很小、很难测，而且大半靠长期积累。

广告买注意力，公关买信任，两者都别全信。

人转发不是为了帮你宣传，是为了让自己看起来不错。

广告打断人，内容争取被人主动找上门——区别就是“关不关得掉”。

品牌不是标志，是记忆里的一张联想网络。