传播与媒体

传播不是“我说你听”，是编码、渠道、解码的一整套流程。

先让人答应一件小事，再提真正的要求，成功率更高。

谈不成的退路有多好，你说话的底气就有多足。

收了别人好处，人就总想还回去。

科学传播不是翻译术语，而是把不确定性和信任一起讲清楚。

同一件事换个说法，人的选择就变了。

拒绝不是伤人，是不会拒绝才伤关系。

媒体不决定你怎么想，但影响你想什么。

人依据脑子里的图像行动，舆论就是这些图像的合唱。

媒介素养是给大脑装杀毒软件。

媒体做两笔生意：先把内容卖给读者，再把读者卖给广告主。

推荐算法优化什么指标，你就被塑造成什么。

数据新闻是把数据当信源，用可复核的流程做报道。

新闻的第一义务是事实，不是流量。

新闻自由是免于事前审查，不是免于事后担责。

平台靠算法留住你，你的注意力就是它的货。

假新闻靠情绪跑得快，识别它靠慢一步。

批判性接收，是先问这条消息凭什么可信。

事实核查不是找真相，是查这句话站不站得住。

检索不是打字，是选词、排序、验货三件事。

信源评估，是判断一条消息的出处值多少信任。

创意不是等灵感，是在约束里找到的那个说法。

公关不是发通稿，是经营别人对你的信任。

广告有用，但效果很小、很难测，而且大半靠长期积累。

广告买注意力，公关买信任，两者都别全信。

品牌不是标志，是记忆里的一张联想网络。